TikTok propose à son tour de concevoir des vidéos publicitaires grâce à l’IA

TikTok a récemment lancé « Symphony Creative Studio », un outil d’intelligence artificielle destiné aux annonceurs pour générer des clips publicitaires de manière automatisée. Cette plateforme permet de créer des vidéos à partir de descriptions de produits, d’ajouter des avatars IA pour commenter ces produits et d’incorporer des doublages en différentes langues, le tout en quelques minutes.

Pour enrichir son outil, TikTok a établi un partenariat avec Getty Images, offrant ainsi aux annonceurs l’accès à une vaste bibliothèque d’images et de vidéos sous licence. Cette collaboration vise à faciliter la création de contenus publicitaires qui s’intègrent harmonieusement dans le flux de vidéos de la plateforme, en ressemblant aux clips créés par les utilisateurs.

Cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large où les grandes plateformes en ligne, telles que Google, Meta (Facebook, Instagram) et Amazon, intègrent des outils d’IA générative pour automatiser la création de contenus publicitaires. Ces technologies permettent aux annonceurs de renouveler fréquemment leurs contenus, répondant ainsi à la demande croissante des utilisateurs pour des publicités plus variées et engageantes.

Que proposent les autres réseaux sociaux ?
Les autres réseaux sociaux intègrent également des outils d’intelligence artificielle pour améliorer et automatiser la création de contenu publicitaire. Voici un aperçu de ce que font certains des principaux réseaux sociaux :

Meta (Facebook et Instagram)
Meta a lancé AI Sandbox destiné aux annonceurs, qui utilise l’IA pour créer des versions variées de publicités en changeant les textes, les images ou les vidéos de manière automatisée. L’IA permet d’ajuster le contenu publicitaire en fonction des préférences des utilisateurs. Par exemple, une publicité peut varier en fonction de la langue, de la région ou même des centres d’intérêt de l’utilisateur. Cet outil permet aussi d’identifier les meilleurs formats et placements pour leurs publicités, en maximisant leur impact et leur retour sur investissement.

Google (YouTube)
Google a lancé une campagne d’IA appelée « Performance Max » qui permet aux annonceurs de générer des publicités multi-formats (images, textes, vidéos) sur toutes ses plateformes, y compris YouTube, grâce à l’IA. Les vidéos sont basées sur les images et textes fournis par les annonceurs, rendant la publicité vidéo accessible même aux petites entreprises. Les campagnes peuvent être optimisées en temps réel pour trouver les audiences les plus pertinentes et maximiser les conversions.

Snapchat
Snapchat a intégré une version de ChatGPT « My AI » pour permettre aux utilisateurs d’interagir avec une IA, mais les annonceurs peuvent aussi utiliser cette fonctionnalité pour améliorer leurs campagnes en proposant des suggestions de contenu et de formats.
L’IA de Snapchat permet de créer des annonces qui changent en fonction des produits en stock, des préférences des utilisateurs et des comportements d’achat récents. Des filtres de réalité augmentée (RA) sont également proposés qui utilisent l’IA pour intégrer des effets visuels dans des annonces interactives, ce qui les rend plus engageantes et divertissantes.

LinkedIn
LinkedIn utilise l’IA pour générer des annonces dynamiques qui s’adaptent aux informations du profil des utilisateurs, comme leur photo ou le nom de leur entreprise. « Dynamic Ads et Content Suggestions » propose des suggestions de contenu basées sur l’IA pour aider les annonceurs à choisir les sujets les plus populaires et engageants auprès de leur audience cible. Grâce à l’IA, les campagnes LinkedIn peuvent être optimisées pour mieux cibler les professionnels et améliorer le taux d’engagement.

Pinterest
Pinterest utilise l’IA, via Pin Extensions, pour générer des recommandations de produits basées sur les intérêts des utilisateurs, ce qui permet aux annonceurs de promouvoir leurs produits de manière plus ciblée. Cet outil créer des vidéos publicitaires à partir de contenu statique, permettant aux marques de transformer leurs épingles en annonces animées. L’IA permet aux utilisateurs de rechercher des produits en scannant des images, ce qui peut être utilisé par les annonceurs pour cibler des utilisateurs ayant des intérêts visuels spécifiques.

En résumé, chaque réseau social adopte l’IA de manière différente, mais tous visent à automatiser, personnaliser et optimiser les publicités pour mieux s’adapter aux utilisateurs et améliorer les performances des campagnes publicitaires.

La fin des agences digitales ?
Toutes vous diront que ces outils sont un gain de temps. Mais à quoi cela sert-il de gagner du temps si vos clients refusent de payer pour des créations réalisées par l’IA ? A très court terme quel va être le business model des agences digitales ?

Carlos Diaz, un entrepreneur français de la Silicon Valley faisait ce constat dans un de ses derniers post « Ce qui rend cette période si particulière, c’est le sentiment d’être à la fois acteurs et spectateurs de notre propre obsolescence. La Valley vit dans une sorte de présent dilaté, où chaque innovation semble simultanément révolutionnaire et déjà dépassée. Nous sommes peut-être la dernière génération à connaître le monde « d’avant » et la première à entrevoir celui « d’après ». »

A méditer !